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聚美优品为什么私有化退市?

退市公司 悠然南山 178浏览 0评论

面对新一轮的战略转型,聚美的第一步是退市。为什么退市?聚美优品CEO陈欧表示,私有化主要是因为聚美在美股市场被严重低估,私有化将让聚美优品在转型期更加灵活。

拆开来分析,聚美从一家化妆品垂直网站转型到跨境电商,再到现在玩跨界,打造“娱乐+电商”平台。大跨度的转变让老外无法理解,看不懂陈欧的实质意图,从而导致国外资本对聚美的低估。为什么说私有化将让聚美优品在转型期更加灵活?当用户获取成为电商生命线时,当一切战略都以抢用户为基准的时候,聚美必须通过更多途径扩大用户群体。“颜值经济”就是在这个环境下应运而生的。

聚美优品私有化退市

得用户者得天下

当前电商已进入寡头时代,大型电商平台正利用规模优势不断进行扩张,在流量和用户上的垄断迹象已开始显现,这表现在大型电商平台对流量和用户不计代价的撷取和追逐。阿里在上市前后开始着手斥巨资收购流量业务,近期将新浪整体收购的传言不断;而京东也与腾讯推出“京腾计划”,意欲引入广点通为品牌商家打造效果营销解决方案。天猫和京东的动作背后,无非是在新用户的获取上出现放缓趋势,希望能引入各方流量及用户平台,或收购,或合作,得到能维持其平台继续高速增长的宝贵资源,新用户。

对于聚美优品这类的第二梯队选手而言,利润率和利润规模已变得不那么重要,营收规模、市场份额,尤其是新用户增长速度才是投资者更看重的指标。超高的增长速度从根本上来说是由用户规模不断膨胀所驱动的,谁能在已发生根本变化的环境中获取更多新客,谁就能在未来拥有更强的竞争力。因此,从趋利避害角度而言,放下利润追逐用户增长是第二梯队的XXX选择。

聚美优品私有化

新业务吸引新用户

陈欧在年会上提出过一个目标,三年打造中国影响力XXX的颜值经济公司。这是聚美最重要的战略之一。今年颜值经济的战略,无疑需要公司长期的发展上有更多的投入。未来,电商只是聚美的一小块,它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户。聚美已经成立聚美影业,即将投拍多部影视剧。并且未来我们会打造最XXX的互联网团队,通过更多更XXX的互联网产品去吸引用户。不管是聚美APP,社交资产、资讯媒体,视频直播,明星网红资源还是未来各种各样创新的项目为用户打造一个时尚应用入口。在进一步巩固和做大电商市场的基础上,用深度的娱乐营销、内容营销的方式赢得更多用户,获得更多的关注,最终的目的都是引流和变现。

天鼎证券投顾人员:舒晓飞

投顾编号:A1150613120001

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